我快被笑死了兄弟姐妹们。
前段时间，《没有一顿火锅解决不了的事》（以下称“火锅”）又曝了个新瓜。
在经历了点映、上映、撤档、上线流媒体之后，本以为这场闹剧已经落下帷幕。
没想到导演又发了一条微博，称“朋友转来美国专业影评人Simon Abrams 和普通观众的影评，欣慰外国观众也能看懂并享受观影过程，也许让更多人品到才是最好的结果 ”。
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出于好奇，去查了下。
影片于5月2日在澳大利亚开画，首映成绩为719美元，后续表现依然惨淡。
烂番茄上的观众评价只有一个，就是导演贴出来的那个。
而另一个国外电影大众评分网站IMDb的评分是5.6，一共90人评价。
怎么看，这都不是一件值得拿出来发博炫耀的事。
而撤档乱象不止，闹出更大的笑话，恐怕也只是时间的关系。
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撤档成流行
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撤档现象，早已有之。
但，更多的是另一个层面的“技术原因”类撤档。
上映之后再撤档的，多半还是因为商业上未达到预期。
其中最为知名的，当属2018年史诗级烂片《阿修罗》的退场。
号称投资7.5亿，众星云集，最终上映三天，全网狂喷，耻辱撤档。
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如今看来，它倒是颇有自知之明的那个。
自知质量不过硬，从此之后便杳无踪迹，成了烂片界的一个谜。
讲道理，如果在大家都疯狂撤档的时候，它反其道而行之，高调上映。
搞不好还能收获不错的票房。
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再下一个引起讨论热潮的，是去年撤档的《中国乒乓之绝地反击》。
其实影片本身的质量不算差，到现在豆瓣也仍有6.8这样中规中矩的评分。
但由于档期内强敌重重，再加上宣发的失误，还是选择了撤档。
然而择日上映后的票房也依然不佳，最终止步于1亿。
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紧接着，便是场面甚为壮观的2024春节档。
总共才8部电影，就有4部纷纷选择撤档，择日再映。
《我们一起摇太阳》和《红毯先生》属于有竞争力，但误判了档期氛围的重要性。
一个讲述重症患者的故事，一个气质略带荒诞悲伤，却选择了全民喜庆的春节档。
排片还是有的，但显然完全低于片方预期，只好中途撤档，及时止损。
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而《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》则属于毫无竞争力的一类。
在几部热门大片面前，它们的排片被挤压到几乎为零。
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这场撤档风波，也让今年被网友们戏称为“撤档元年”。
万万没想到，2024还未过半，《火锅》又来掺和了一脚。
刚刚发完撤档消息，豪言壮语称：为满足更多观众的需求，择日再见。
结果转头便上线了流媒体，仿佛一夜之间忘了自己说过什么话。
中途撤档的骚操作，硬是又被它玩出了新意。
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其实，撤档虽然离谱，但并没有违反市场规则。
片方根据市场反馈来调整宣发策略，本质并没有什么问题。
但，还是很难让人理解片方的逻辑，因为撤档再映的，基本全扑。
《中国乒乓》，撤档前8000多万，最终1亿票房。
《红毯先生》，撤档前8400万，最终9400万票房。
《没有一顿火锅解决不了的事》，撤档后光速上线，最终票房定在5440万。
只有《我们一起摇太阳》，算是稍微体面一点。
撤档前9300万，后来凭借着豆瓣8.0的高口碑，拿下了2.75亿的最终票房。
但相对于片方原本打算冲春节档的目标来说，这一成绩也绝对称不上成功。
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此番惨状，意料之中。
你既然摆出来，做了宣传，自然会勾起一些观众的期待。
中途退出，难免会给人一种“打不过就跑，质量肯定不好”的坏印象。
尤其是像《火锅》这样，上映了整个五一假期，再选择撤档。
影片的口碑已经形成，该宣传的卖点也都已经宣传得差不多。
试问，哪里还有能吸引观众再走进影院的理由呢？
反倒是为了新档期需要准备的宣发，会产生一笔不小的额外费用。
片方当然不是傻子，肯定也知道撤档的后果。
只是，与其坐着等死，不如先撤一下，再做打算。
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至于为什么做了错误的档期选择，究其原因，无非两点。
一方面，大环境造就了两极分化的档期局面，普通档期无人问津。
稍微有那么一点竞争力的，都想着进入热门档期，宁做凤尾，不做鸡头。
另一方面，撤档的侥幸心态里，似乎也隐藏着很多片方的通病——
他们好像对自己的电影有一种谜之自信，习惯于高估自己，低估对手。
撕宣发撕排片，总觉得自己生不逢时。
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比如说 《火锅》，其实最初定档时间为1月13号。
随后，影片入围了海南岛国际电影节最佳影片的提名，收获了不少好评。
这很有可能给片方造成了影片质量很好的错觉。
很快，《火锅》便调整策略，宣布进军更加热门的五一档。
正式上映前，还开启了多轮点映，看起来信心满满。
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但片方似乎是忘了。
首先，这并不是一个知名度够高的电影节。
其次，《火锅》的主要目标群体也并不是这类电影节的观众。
最后，对于这种有庞大粉丝基础演员参演的电影，点映最初的口碑，肯定有水分。
行业内的商业互吹，粉丝们的圈地自嗨，不可全信。
但现在，各种闹剧看下来，《火锅》似乎是真信了。
最后，竟然还落得导演能为国外一条好评而深感共鸣，发博感叹的地步。
类似于很多明星被粉丝吹上天，对自己的零演技毫不知情一样。
这种评价上的信息茧房，众多创作者真的需要警惕。
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乱象何时休
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目前，《火锅》的豆瓣评分为5.3。
平心而论，这片子可能不是什么佳作，但也绝不至于这么低的分数。
吵是吵了点，但影片里各种伏笔的设置与回收，怎么着也能满足最基本的爽感。
如今评分低到这种地步，导演的态度，难辞其咎。
这不禁让人想到王宝强坦然领取“金扫帚最令人失望导演奖”的事情。
这个娱乐性质的颁奖典礼举办了9年，王宝强是第一个来领奖的一线明星。
台上，王宝强的发言，如今回想起来，依然令人动容：
我也知道这个奖项不太光彩，但是它可以鞭策我进步，之所以要亲自来接受大家的批评，是因为我爱电影，尊重电影，尊重观众，尊重在座的前辈们。第一次当导演，我确实是欠缺经验，有很多不足的地方，但经过未来的学习，不断努力，我相信自己以后能成为一名合格的导演。
不卑不亢，真诚虚心。
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后来的事，我们也知道了。
2023年，王宝强执导的第二部电影，《八角笼中》上映。
说不上影史留名，但也能肉眼看见他作为一名导演的进步。
而观众也从来没有揪着他的黑历史不放，而是该夸奖夸奖，该买票买票。
近40万人7.3的豆瓣评分，22亿的总票房，说明了一切。
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《火锅》不是第一部撤档的，也绝不会是最后一部。
从大的方面来说，中国电影市场的档期依赖症，短期内很难改变。
观众的观影习惯早就被潜移默化地影响。
再调整过来，需要一个漫长的引导过程。
但，好在是，中国电影市场的各种问题也正在被重视，被解决的路上。
比如年初闹得沸沸扬扬的分线发行风波，成了笑话，但也证明确实有在推进。
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而从小的层面来说，创作者们也需要走出盲区，努力创作精品。
毕竟，有好的内容库，才能更好地让各项政策落实。
我始终期盼着有那么一天——
无论何时何地，想看电影时，总能发现一两部感兴趣的作品。
而不是热门档期选得眼花缭乱，冷门档期却无片可看。
百花齐放，观影成自然，那才是一个良好的电影市场该有的样子。
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